洛可可·孕嬰童賽道:引領母嬰產業品質升級

新聞要點

2019年第七屆孕嬰童展覽會暨中國(華南)孕嬰童產業鏈峰會于11月3日在深圳會展中心盛大開幕。本次會展以“體驗未來智慧母嬰新生活,引領母嬰產業品質升級”為主題開展系列新消費新零售活動展示。

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洛可可·孕嬰童賽道:引領母嬰產業品質升級

2019年11月11日更新
2019年第七屆孕嬰童展覽會暨中國(華南)孕嬰童產業鏈峰會于11月3日在深圳會展中心盛大開幕。本次會展以“體驗未來智慧母嬰新生活,引領母嬰產業品質升級”為主題開展系列新消費新零售活動展示。洛可可集團生命合伙人、深圳洛可可工業設計有限公司總經理陳細平受邀出席本次MBC孕嬰童產業鏈峰會,并圍繞嬰童用品的用戶研究、產品設計、結構設計、研發供應鏈、以及品牌升級等產品創造思維體系進行了全方位、多角度的主題分享,旨在助力傳統母嬰品牌突破行業困境,為各大品牌方提升產品的商業價值以及市場轉化率。

深圳洛可可設計
(洛可可集團生命合伙人、深圳洛可可工業設計有限公司總經理陳細平)

本次峰會上,陳細平重點介紹的孕嬰童賽道,作為深圳洛可可重點打造的核心賽道之一,立足母嬰和兒童領域,致力于研究孕婦\嬰兒\兒童這一類特殊人群,為他們提供產品設計創新服務,賽道旨在為客戶提供“以用戶為核心”的產品創新整體解決方案。

LKK孕嬰童賽道:羅盤法則打造好產品

孕嬰童行業這樣一個既特殊,又不斷呈現出增量市場的領域,作為LKK戰略布局下賽道化運營的重點方向,是基于LKK多年來對于市場敏銳洞察與成功打造的爆品案例為背書。

如大眾所知,孕嬰童行業是一個滿足0—14歲嬰童衣、食、住、行、用、娛樂、教育等特定需求的消費行業,并且產品及服務貫穿于父母(孕婦)懷孕及生產、養育等各個階段,從而使得市場用戶生命周期延長。同時隨著互聯網的發展、年輕父母消費升級以及移動電商的普及,母嬰童線上平臺也取得了巨大發展,以及全面二胎政策效果的持續顯現,整個市場的規模不斷持續增長。根據相關報告數據顯示,到2020年整個孕嬰童市場將達到三萬億規模,市場的倍增效應給予產品產業鏈發展無限機會。

(LKK嬰童產品品類細分)

嬰童用品品類結構也在發生系統性變遷,細分化、專業化、精品化的趨勢日益明顯,母嬰消費出現明顯的高端化趨勢。LKK憑借系統性,科學化的賽道方法論體系,為用戶精準畫像,針對不同年齡段重點打造最適合這類群體的產品。如在0~1歲會專注于嬰童洗護類產品;1~3歲專注于嬰童喂養類產品、玩具娛樂產品;3~6歲專注于嬰童安全出行、兒童游樂設施產品;6~12歲專注于兒童陪伴教育產品、母嬰服務空間升級體驗等產品中。

陳細平表示,在產品打造羅盤法則體系中,LKK孕嬰童賽道產品開發中,囊括了用戶研究、產品策略、企業咨詢、產品設計、結構設計、研發供應鏈、UED等在內的全產業鏈服務,用最專業的人才梯隊,最精準的策略研究匹配市場需求,用最短的時間實現產品的快速交付與迭代升級,幫助用戶正面營造出產品的識別性和品牌特征,從而引發用戶消費。

LKK孕嬰童爆款產品:好看好用好賣

“在體驗消費與情感消費時代,孕嬰童產品的設計可以說是企業營銷的重頭戲,如果產品的設計對了,在市場營銷上會大大提高消費者的歡迎度?!标惣毱酱髸媳硎?,“產品的造型除了在表達功訴求的目的性之外,嬰童用品會更加注重‘健康、安全、舒適性’,我們也會在設計上努力貼合消費者,突出‘時尚化、個性化、輕量化’,在工藝方面企業更是圍繞科技創新、技術升級展開?!?/span>

孕嬰童產品設計
(智伴機器人)

在我們設計的眾多爆款產品中,如大家耳熟能詳,曾創造兒童機器人過億銷售級別神話的智伴機器人,打破了傳統人形機器人的設計,圓形的裝飾性設計,很容易給用戶一種親近感,完全區別于直線型的壓迫感,犀利感。別出心裁的小辮子設計更是方便兒童在不同使用情景中易攜易帶,摒棄傳統機器人大屏幕的使用,從而減少了對兒童視覺的傷害。另外黑白相間的色彩搭配,輕觸式的語音交互方式,圓潤精靈的外形設計,充分調動了用戶的感官和體驗沖動,這樣一款爆品的成功打造,也迅速地讓品牌方在業界名聲大躁。

這種圓形設計塑造的簡約設計風格,傳遞自然、質樸、節制的產品氣質,也在我們的很多孕嬰童產品設計中得到廣泛應用。

麥咭兒童繪本機器人
(麥咭兒童繪本機器人)

喜馬拉雅Nano音箱
(喜馬拉雅Nano音箱)

卡樂貓智能機器人
(卡樂貓智能機器人)

樂聚二代機器人
(樂聚二代機器人)

TOM拇指琴

(TOM拇指琴)

聯想兒童手寫板
(聯想兒童手寫板)

如何創造爆款產品?如果說好看的設計是標配,那么高還原度的產品落地則是設計的頂配期許。LKK的設計師們在保障高顏值的外觀設計標配下,在產品設計的ID和MD之初就將多功能、可擴展、模塊化的創新思維運用在每一處設計細節中,細致到產品與色彩、產品與形態、產品與功能、產品與材料、產品與結構等綜合多方面的工藝銜接考量,他們都會反復多次地進行市場調研,競品分析、用戶喜好與使用場景等設計分析,從獨特的視角出發,充分了解嬰幼兒的心理,讓每一個產品都與眾不同而地貼合用戶,從而進行全新產品外觀設計風格定義,實現產品創新基礎上的落地性設計。讓產品在擁有時尚、多元的設計風格的同時,更注重科學性、安全性和健康性,成為真正適用于媽媽和孩童的專業品牌。

孕嬰童產品兼具的“安全性、舒適性、功能性”三大產品特征,會貫穿到LKK從整個產品設計到研發供應鏈體系的嚴格監管與品質把控中。他們用最專業的技術知識,對產品的外觀和結構設計、軟硬件方案進行詳細的拆解分析,通過對產品流、信息流、資金流的整合,為產品提供設計落地保障、產品品質保障、交付周期保障、成本控制保障、生產資金保障、銷售渠道保障,確保產品達到客戶期望的功能和成本要求,從而進一步提高產品交付和投放市場的成功率。

LKK孕嬰童賽道超硬核團隊:有愛的產品設計

深圳洛可可孕嬰童賽道這樣一個擁有高度專業化、豐富產品設計與研發經驗的團隊,其背后的核心發起人陳細平,張瓊(深圳洛可可孕嬰童事業部總經理),都擁有著超過11年產品設計和多年賽道團隊管理經驗,曾帶領團隊成功孵化過上千款上市產品,并先后獲得紅點獎、IF獎、IDEA、紅星獎、金點獎、G-mark等多個國際、國內設計大獎。

在幾年前,兩位創始人不謀而合地成立孕嬰童賽道的初衷,并非是基于商業的敏銳嗅覺,更多是來源于他們自身對于家庭,對于孩子的那種陪伴與關愛的特殊情感。二人作為多年的同事,從深圳洛可可成立之初到各自成家立業,生兒育女,為人父母,從產品的設計者到產品的受益者角色轉換,當他們發現自己在給孩子挑選一些用品時,會和千千萬萬的寶媽寶爸一樣,總是會擔心產品的使用材質不夠安全,不夠環保從而造成安全隱患,產品的設計不夠具有吸引性,孩子不夠喜歡等等問題,他們也會和其他的家長一樣普遍地選用一些國際兒童品牌來降低他們對產品隱患的擔憂……

“作為一名產品設計師,我設計了很多款產品,卻很少為我的孩子們設計屬于他們自己的產品,幫助千千萬萬家庭解決他們對孩童用品的擔憂與顧慮?!标惣毱皆诖髸险f道,“基于這樣的初衷,我們成立了自己的孕嬰童賽道,我們渴望用我們好看的設計,好賣好用的產品惠及到千千萬萬的家庭,也讓更多的中國品牌設計得到廣大用戶群體的認可,成為家喻戶曉的國民信任品牌,也希望有朝一日,讓中國的嬰童產品風靡海外市場成為國際大品牌?!鄙钲诼蹇煽稍袐胪惖朗冀K堅持以用戶為核心,產品落地為原則,從匠心打造到創新顛覆,渴望通過獨特的產品設計,呵護兒童健康,陪伴孩子成長。

孕嬰童產品設計方案
(LKK孕嬰童賽道產品部分展示)

縱觀團隊過去服務的智伴、金鷹卡通麥咭、樂聚、火火兔、洪恩、寶寶樹、優學派、快易典、卡樂貓等兒童品牌;咪咕機器人、華大基因,瑞馳醫療,諾醫療,康尚醫療,諾博醫療等通用醫療產品;騰訊、聯想、創維、小心眼、ROMME、故宮等IP產品;格力、美的、萬科等品牌生活家電產品設計、科大訊飛曉譯翻譯機及智慧法院等AI人工智能產品……孕嬰童賽道將嬰幼兒童產品與人工智能科技相緊密結合,充分挖掘孕婦\嬰兒\兒童用戶需求,滿足不同場景的用戶產品體驗,打造更多有口皆碑的爆款產品。

孕嬰童產品設計

在最后陳細平接受媒體采訪時表示,未來母嬰行業將會從四個維度推動產業升級:一是用戶對科學營養&顏值經濟的重點關注,有效推動了長尾細分小品類的快速增長與產品專業化升級;二是便捷性需求&全方位呵護,催化細分場景產品走紅;三是專業細分品類加速滲透,IP跨界商品驅動力增強;四是兒童顏值及個性被日益看重,成人品牌下沉掀起親子風潮?;谑袌鰩Ыo我們的紅利,LKK通過產品的整合設計,從好看的產品到好用好賣的產品,從單邊關系到多邊關系,從自營交付到社會化交付,從高端設計到創造好產品,未來將有效推動玩具和嬰童用品產品結構優化、提升產品競爭力、引領消費需求,更進一步助推我國玩具和嬰童用品生產邁向高端品牌智造的進程。



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